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最近花了一些時間在優化這個網站的前端設計，然後就學到一個英文單字：「Salience」。

中文可以翻成「凸顯」、「顯著」或「突出」。簡單來說，就是讓某個東西在一堆東西裡面特別顯眼、吸引目光。

1990 年代，阿姆斯特丹史基浦機場（Schiphol Airport）的男廁地板常常被尿濺得到處都是，讓清潔人員非常崩潰。

後來他們想到一個方法：在小便斗裡貼上「蒼蠅」貼紙！

果然，男人看到馬桶裡有東西，就會忍不住想瞄準……這個小巧思，讓地板上的尿直接少了 80%，機場也省下大筆清潔費。

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為了理解人類是如何處理視覺資訊的，兩位神經科學家 David Hubel 和 Torsten Wiesel 在 1959 年做了一個實驗：

他們在貓的初級（V1）視覺皮質層（Primary Visual Cortex，大腦的視覺解碼中心，簡稱 V1）植入微電極，並在貓的眼前投影不同的光帶，試圖記錄視神經元的放電反應。

剛開始，無論怎麼切換光帶的大小或位置，V1 幾乎毫無反應。犧牲掉無數隻可愛小貓後 🥲 某天，研究人員在更換幻燈片時，幻燈片邊緣無意間在貓咪眼前劃過，產生一道陰影，並讓神經元突然「啪啪」大響。

這證實了 V1 是極度專業化的「特徵提取器」：有的負責橫線，有的只對直線有感，有的則對移動的邊緣特別敏感。

在這之前，科學界普遍認為視覺系統類似電視機螢幕，以「逐點（pixel-by-pixel）」、「連續」的方式處理訊號。這個貓實驗讓我們知道，V1 內部既沒有螢幕，也沒有像素的概念，而是先將視覺訊號拆解成基本特徵後，再由更高階的視覺皮質層（如 V2、V4 等）進一步整合、辨識，最終才是我們眼睛看見的完整畫面。

這項發現，奠定了後續 AI 領域中「神經網路」（Neural Networks）的基礎，也讓 Hubel 和 Wiesel 在 1981 年獲頒諾貝爾生理醫學獎。

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Salience 可以仰賴不同程度的「對比」來實現，像是顏色、大小、方向、形狀、動態的差異。

圖片來源：Wong, B. Salience. Nat Methods 7, 773 (2010)

例如下圖左，A 馬上就能找到，P 卻要找半天。右邊那張圖也是，直角的線條一眼就看到，斜的那根卻要找很久。這就是 Salience 的威力。

賦予意義，也可以打造 Salience。

在 TED 演講中，精神病學家 Livia De Picker 提到：大腦天生會自動尋找有意義的連結，加上人類有感覺、有情緒，讓 AI 再強也比不上人腦「賦予意義」的能力。

而故事就是 Salience 的最佳體現。因為故事會觸動我們的情感，讓抽象變成具體，讓資訊變得有意義。

蘋果（Apple）一直是我心目中說故事（Storytelling）的典範。他們的廣告總能喚起觀眾的情感，讓人產生共鳴。

像 1997 年「Think Different」這支廣告，沒有強調產品規格，而是一連串改變世界的偉人畫面 — 愛因斯坦、甘地、馬丁路德金、畢卡索、愛迪生等 — 搭配旁白：「這是給瘋子、叛逆者、麻煩製造者……他們不盲從主流、用自己的角度思考。」

蘋果把品牌和「挑戰現狀、勇於創新」的價值觀綁在一起，讓觀眾感受到：原來選擇蘋果，是一種態度跟信仰。這種情感連結，正是忠誠度的來源，也讓蘋果成為少數擁有死忠粉絲的公司之一。

圖片來源：Think Different - Steve Jobs (1997) - Apple

還有一種手法可以設計 Salience：留白。

透過刪去不必要的元素，讓重要的內容浮現。

但其實，越簡單越困難。因為簡單的背後，是無數次取捨、打磨，以及狠下心砍掉自己的心肝寶貝。

要把事情做得簡單，需要相當程度的努力和狂熱。

濃縮再濃縮、提煉再提煉。

簡約，是細膩的極致。

— 樺明

_{“Nobody counts the number of ads you run; they just remember the impression you make.”

— Bill Bernbach}